由中国商业联合会牵头起草并归口的国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》（GB/T 27925-2011），已由国家质量监督检验检疫总局、国家标准委颁布，并于2012年2月1日实施。这标志着我国商业企业品牌评价与企业文化建设首次有了系统的权威标准作指导，同时结束了品牌评价无统一标准可依的局面。
企业品牌是指“企业（包括其商品和服务）的能力、品质、价值、声誉、影响和企业文化等要素共同形成的综合形象，通过名称、标识、形象设计等相关的管理和活动体现”，具体可分为商业品牌和企业品牌两大类。
企业品牌发展的轨迹是，企业生产的产品一旦进入市场，企业即转变为商业形态，其综合形象被大众识别接受，企业品牌就转换成了商业品牌。而商业品牌是指某一类或多类商品的品牌，一个企业品牌之下常含有多个商品品牌，也就是形成了企业品牌与若干个商品品牌溶合于一体的商业企业品牌体系。金融业、服务业等类企业通常只有企业品牌。
1. 权威认证，通过认证的商业企业，证明在全国全行业范围，企业运营管理具有 性。
2. 大型企事业单位招投标、采购等活动的重要参考和资质要求。
3. 消费者认可，通过认证企业在产品及包装上可标识“商业企业品牌评价认证”星级标志，具有说服力和证实性，供消费者放心选购。
4. 企业品牌管理达标，通过认证的企业品牌管理能力达到国家标准，能强化品牌管理水平。
5. 完善品牌管理机制，建立良好口碑，持续改进，增强利润链持续收益。
